Marketingforce数字研究院-数智板报栏目，主要采集近一周数字化相关宏观趋势、产研、企业及行业动态与观点，来帮助企业数字化智能化及智能营销相关从业者了解最新的行业动态，把握行业发展趋势。

01 行业/产业动态

02 企业动态

03 投融资动态

01  行业/产业动态

●  国家网信办公布《数据出境安全评估办法》

       7月7日，国家互联网信息办公室公布《数据出境安全评估办法》（以下简称《办法》），自2022年9月1日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，出台《办法》旨在落实网络安全法、数据安全法、个人信息保护法的规定，规范数据出境活动，保护个人信息权益，维护国家安全和社会公共利益，促进数据跨境安全、自由流动，切实以安全保发展、以发展促安全。《办法》规定了数据出境安全评估的范围、条件和程序，为数据出境安全评估工作提供了具体指引。

●  上海市监局：直播带货不得虚构“全网最低价”作为卖点

       上海市场监管局近日制定发布《上海市网络直播营销活动合规指引》（以下简称《指引》），旨在引导企业落实主体责任，保障网络直播营销活动健康发展，维护消费者合法权益，进一步促进市场繁荣和规范发展。据悉，这是省级层面首个关于网络直播营销的指引。

       《指引》针对在网络直播营销活动中存在的突破伦理底线、刷单炒信、虚假宣传、销售假冒伪劣、消费者维权难、“最低价协议”强制条款等问题，归纳梳理了现有网络直播营销相关法律法规规定，明确了直播营销平台、平台内经营者、直播间运营者、主播、主播服务机构等市场经营主体在网络直播营销活动中的责任义务。

●  IDC：预测未来五年企业团队协同 SaaS 复合增长率为 36%

       IDC 发布《2021 年中国企业团队协同软件市场跟踪报告》，报告显示，2021 年中国企业团队协同软件市场规模为 3.8 亿美元 (约合 25.5 亿元人民币)，同比增长 39.1%。其中，SaaS 模式的企业团队协同软件规模为 1.5 亿美元 (约合 10.1 亿元人民币) ，同比增长 41.4%。中国企业团队协同 SaaS 市场格局较为分散，2021 年排名前五的厂商市场份额总计占比 42.1%。

       IDC 预测，未来五年，企业团队协同 SaaS 市场的增速要远高于本地部署模式，企业团队协同 SaaS 软件的未来 5 年复合增长率预计为 36.0%。预计在 2025 年，企业团队协同 SaaS 的市场份额将超过本地部署模式市场。

●  2022（第十八届）中国广告论坛正式定档

       2022（第十八届）中国广告论坛正式定档，将于2022年8月3日至4日在哈尔滨举办。本届论坛以“数智新时代 广告新生态”为主题，并将从以下几个重点方向进行探讨：数智新时代、广告新生态；新形态下的数智广告；元宇宙的实践与探索。通过对新时代广告行业进行可循可鉴的深入洞察，探讨新商业环境、发展趋势及应对策略，共谋行业发展，振奋行业信心。

●  2022中国数字经济创新发展大会成功召开

       7月8日，“2022中国数字经济创新发展大会”开幕式暨高峰论坛在广东省汕头市成功召开。本次大会以“聚数联侨共创未来--打造数字经济国际合作先行区”为主题，聚力打造我国数字经济国际合作创新发展的重要窗口和数字经济对外开放、服务华侨的国家级平台。会上发布了《广东省数字经济发展指引1.0》，并举行了数字产业项目签约、工业软件创新合作中心成立、广东省工业互联网安全深度行等仪式。同时，国家级智库机构权威发布了《中国数字经济发展白皮书2021年》《中国数字经济发展指数研究报告》《中国数字经济发展现状与趋势洞察》。

       企业数字化始于营销，在智能技术与大数据的推动下，数字营销行业蓬勃发展，并逐渐渗透至品牌运营、组织管理等链条，为各行各业注入了新的发展活力。

02  企业动态

●  腾讯 CSIG 组织升级，成立政企业务线

       7 月 12 日，腾讯云与智慧产业事业群（CSIG）宣布成立政企业务线，腾讯公司副总裁李强出任政企业务线总裁，全面负责行业团队管理和区域业务拓展。据悉，此次升级，腾讯明确了政企市场的打法和阵型，集中力量巩固 To B、To G 市场重要阵地；同时，持续深耕政务、工业、能源、文旅、农业、地产、体育、运营商等领域，加速数字技术在实体经济中的落地和应用；产品方面，腾讯将进一步提升自研产品的战略位置，投入更多资源打磨大数据、安全、TCE、TDSQL、TRTC 等自研产品能力，提升市场覆盖率。

●  《2022 快手磁力金牛品牌商家成长白皮书》发布

       快手 616 实在购物节落下帷幕，作为快手电商“大搞品牌”战略下一年一度的年中大促，本次 616 实在购物节以“实在人，实在货，实在价”为主题，据统计，今年 616 品牌商家 GMV 同比增长高达 515%，参与品牌数较去年同比增长 80.5%。在此背景下，快手发布《2022 快手磁力金牛品牌商家成长白皮书》，并发布了其开发的ABC模型。「A-B-C」全链路运营体系是指导品牌商家在快手成长的全流程模型，品牌商家依据模型，构建八大核心能力（Ability）、搭建生意经营五大场景（Business）、运用人群经营链路（Customer），借助运营、资源及产品体系，获得确定性增长。

●  腾讯新闻发布「心域营销」理念及工具地图

       为助力品牌破解流量增长焦虑，促进用户心智转化，腾讯新闻发展“心域营销”新模式，并推出一站式「心域营销工具地图」，集合平台内容栏目、流量、商业产品等，打造心域营销全链工具，帮助品牌进行内容建设，挖掘增长“心”动力。

●  亚马逊考虑借力网红进军直播电商

       据悉，亚马逊加快了进军QVC式直播购物市场的计划，今年，亚马逊举办了多次活动，希望借此吸引更多有影响力的“网红”加入该平台。此外，亚马逊为头部网红提供了丰厚的奖金，如果这些主播选择在亚马逊直播而非其他平台，将向他们提供数千美元的额外奖励。

●  亚马逊美国Prime会员续费率持续提高

      市场调研机构CIRP（Consumer Intelligence Research Partners）报告称，截至6月30日，亚马逊在美国拥有约1.72亿Prime会员，与6个月前相同。据今年3月CIRP报告，由于新冠疫情期间在线购物的显著增加，2020年和2021年，亚马逊的Prime会员每年新增大约3000万用户，同时会员续费率也在提高，两年后的续订率高达98%。亚马逊美国今年2月将年费Prime会员的价格从119美元提高到139美元，月费会员的价格从12.99美元提高到14.99美元。

●  Meta即将推出新VR登录系统

       扎克伯格发消息称，从8月开始将会推出新的“Meta accounts”。Meta修改了VR头盔登录方式，之前Facebook曾修改账户登录方式，要求VR头盔用户通过Facebook App登录，用户对此不满，Meta最终妥协修改。以后Meta账户将会用来控制设备级接入、管理App购买活动，Meta Horizon将会在VR环境中展示用户的社交存在，附有用户名称和头像等。

       在存量时代，企业亟需寻找新的增量突破口。洞观当前各大电商、资讯等平台，纷纷结合用户变化，采用更加创新的数字化手段，更加高效的用户运营机制，来持续激发用户消费潜能。

03  投融资动态

●  协作商务平台「Innoviti」获 4500 万美元 D 轮融资

       据 Yourstory 报道，协作商务平台 Innoviti 近日获得 4500 万美元 D 轮融资，该轮融资由 Panthera Growth Partners（PGP）领投，Alumni Ventures、Patni Family Office、Bessemer Venture Partners 以及 Sanjoy Bhattacharya 、Bharat Jaisinghani 等个人投资者跟投。据了解，此轮融资将用于扩大该公司的电子、时尚以及百货方面的中端市场产品线。

●  隐私计算厂商「洞见科技」完成超亿元级 A 轮融资

       近日，隐私计算厂商「洞见科技」已于近日完成超亿元级别 A 轮融资。本轮融资领投方为松禾资本，老股东元起资本和乐礼资本跟投。至此，洞见科技在两年时间内已完成四轮融资，累计金额达数亿元，且多轮投资方皆有国资背景。本轮融资后，洞见科技将继续深化底层技术研发、加速商业化场景拓展、强化跨行业人才布局，推动基于隐私计算的数据智能流通网络建设与运营。Innoviti 总部位于印度卡纳塔克邦，是一家支付解决方案提供商，为 2000 多个城市的 2.5 万家商店提供服务。

●  营销和消费者洞察平台「Prodege」收购数字广告公司「AdGate Media」

       营销和消费者洞察平台 Prodege 宣布收购数字广告公司 AdGate Media，本次收购旨为 Prodege 客户增加互动客户。AdGate Media 建立品牌与经常用户之间的联系。Prodege 是一家总部位于加利福尼亚州的线上营销和市场调研平台，成立于 2005 年，公司为众多品牌开发消费者奖励和调查问卷项目。

●  CPI飙升强化美联储加息预期，美股三大指数集体收跌

       13日收盘，美股三大指数集体收跌，道指跌0.67%，标普500指数跌0.45%，纳指跌0.15%。大型科技股涨跌不一，推特涨近8%，谷歌跌超2%，微软跌0.37%，苹果跌0.25%，特斯拉、亚马逊、Netflix涨超1%，Meta涨0.13%。热门中概股多数上涨，新东方涨超4%，网易涨超3%，京东、理想汽车涨超2%，蔚来、小鹏汽车涨超1%，阿里巴巴跌0.1%。

       数字时代，创新的模式与坚实的技术能力，成为企业的护城河。在投融资领域，技术研发及模式创新自然成为重要考量因素。

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编辑整理：Nairi

配图设计：Terry S